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Todo para mostrar: las principales vitrinas de Moscú en los comentarios de sus diseñadores

¿Dónde puedo encontrar las vitrinas más bellas de Moscú? ¿Y por qué hay tan poco buen diseño visual en la capital? Hace cuatro años, Life around ya habló con personas clave que, de temporada en temporada, familiarizan a los residentes de la capital con productos de calidad y muestran a la ciudad ejemplos de escaparates decentes. Luego lamentamos que la elección de hermosos escaparates en Moscú fuera pequeña, y preguntamos a los profesionales cómo vieron la temperatura en el hospital. Pasó el tiempo, y la situación, en general, no cambió demasiado: las tiendas de Moscú rara vez complacen a los transeúntes con un diseño visual brillante y estético. Pero sería injusto decir que todo es completamente malo. En los últimos años, hay más lugares que prestan la debida atención a la comercialización externa. Y aquellos que fueron un ejemplo para todos en 2012 a lo largo de los años se han vuelto aún más hermosos.

Esta vez hablamos con representantes de tiendas que destacan con sus escaparates sobre cómo se organiza el proceso de diseño en Moscú: se esperaba que descubrieran que tienen algo que compartir.

el texto

Anastasia Poletaeva

foto y video

Ekaterina Zaklivenets

GOMA

Dirección: Plaza Roja, 3 / sitio web: gum.ru

La meca del turismo y un símbolo de Moscú al mismo tiempo, GUM es muy responsable de su estatus y fama internacional. De temporada en temporada, los diseñadores de grandes almacenes trabajan con la estética soviética y, en general, brindan a los visitantes lo que necesitan: un sentido de la tienda donde estaban buscando lo más hermoso y sabroso incluso cuando nuestras abuelas eran jóvenes. Al mismo tiempo, no se puede decir que los decoradores GUM vivan en el pasado: de temporada en temporada colaboran con marcas que se presentan en la plaza de la tienda. Además, el diseño de los grandes almacenes es el más grande de la capital: está decorado no solo y no tanto con escaparates, sino con todo su espacio, y se ve impresionante.

TSUM

Dirección: st. Petrovka, 2 / sitio web: tsum.ru

TSUM es la única tienda por departamentos en Moscú, cuyos escaparates están en auge en todo el país y se convierten en un imán independiente para los turistas. Los 38 escaparates de sus grandes almacenes están diseñados en el marco de un tema elegido, y el resultado es tan impresionante que no es de ninguna manera inferior a la decoración de Printemps, Harrods, Barneys y otros gigantes minoristas mundiales. La exposición cambia de cuatro a cinco veces al año, y puede haber cualquier tema: ahora es el espacio, pero los moscovitas y los visitantes de la ciudad aún recuerdan los escaparates de Año Nuevo increíblemente hermosos dedicados a los cuentos de hadas rusos.

"Cada temporada voy a Fashion Weeks, y después de ellos hago un gran análisis de los shows en Nueva York, Londres, Milán y París para comprender las principales tendencias, resaltar cosas imprescindibles que se repiten en las colecciones de muchas marcas. Por ejemplo, en las pasarelas de la temporada primavera En el verano de 2016, casi todos los diseñadores recurrieron al futurismo, que tomamos como la base de los escaparates. Por supuesto, pensando en una idea, no podemos dejar de prestar atención a eventos globales e importantes, por ejemplo, el 12 de abril, el mundo entero celebró 55 años desde el primer vuelo hombre al espacio. Cuando el concepto de la nueva temporada de formas iterado, mi equipo favorito de gatitos, ardillas, zorros y liebres (como Daniel llama a sus empleados. - Aprox. ed.) comienza a estudiar a fondo la idea, crea un tablero de lodo, busca todo lo que está más de moda y relevante en el arte moderno, la literatura y los gráficos.

Durante muchos años, ya hemos desarrollado nuestro propio estilo, y somos diferentes de otros grandes almacenes mundiales, de lo que estamos muy contentos. Además de las principales vitrinas de primavera-verano y otoño-invierno, estamos trabajando en las vitrinas de Año Nuevo, que abrimos en noviembre para las vacaciones familiares más queridas en Rusia. Todos los componentes de las ventanas de la exposición están hechos a mano por arquitectos, decoradores y escultores profesionales, cada objeto se produce en una sola copia y su producción lleva más de un día. Por ejemplo, el planeta Tierra, decorando una de las ventanas de los grandes almacenes centrales, el decorador bordado durante tres semanas, y para pintar todos los objetos, se necesitaron más de 60 litros de pintura.

Nuestra producción se encuentra en los grandes almacenes centrales y en los talleres de Altufiev, donde se almacena la exposición anterior y se producen nuevos objetos: para cegar, aserrar, pintar o bordar cada artículo, se necesita mucho espacio. Hay casi 30 personas en mi equipo, cada uno de ellos es muy profesional, amo cada objeto que crean y estoy orgulloso de ellos, ya que un padre está orgulloso de sus hijos ".

Daniel Berg

director creativo de TSUM

"Puente Kuznetsk 20"

Dirección: Puente Kuznetsk, 20 / sitio web: km20.ru

La tienda conceptual principal en Moscú en los últimos años ha ganado impulso de comercialización: no solo los decoradores de tiempo completo trabajan en vitrinas KM20, sino también, como estrellas invitadas, diseñadores cuyos artículos se venden allí. Nuevas vitrinas de colaboración que parecen instalaciones de arte varias veces al año colorean una de las calles centrales de la ciudad, y con motivo del quinto cumpleaños de la tienda, la sección asignada del puente Kuznetsk se convirtió completamente en Pony Land: se utilizaron kilogramos de lluvia plateada y rosa para decorar .

"La decisión de hacer escaparates con este o aquel diseñador es siempre el resultado de las relaciones, la colaboración, los planes para el año, el volumen de compra y otros detalles. En KM20 nos encanta trabajar con aquellos con quienes miramos de una manera, por lo que la colaboración es más bien un placer del proceso que meses de difícil coordinación. Hasta ahora no hemos tenido grandes dificultades organizativas, pero sucede que la idea de un diseñador es difícil de realizar. Luego nos reunimos y discutimos opciones más realistas.

Por ejemplo, la primavera pasada con Tigran Avetisyan lanzamos su nueva colección y anunciamos su primera experiencia con el perfume. Tigran insistió mucho en la idea del humo rojo, que se derramaba abundantemente desde todas nuestras ventanas directamente sobre el puente Kuznetsk, ofreciendo lanzar un automóvil con máquinas de humo que "fumarían" en toda el área, y era imperativo que el humo oliera a su perfume. Nos gustaron todas estas ideas, pero no fuimos realistas, aunque solo fuera por nuestra proximidad a las estructuras de poder. Como resultado, había humo, luz roja y olor, pero en una forma más precisa. Las vitrinas resultaron ser bombas.

Estoy orgulloso de todas las vitrinas de cápsulas, con y sin nombre. En septiembre de 2015, por ejemplo, hicimos un escaparate con las obras del artista Timur Novikov: Gosha Rubchinsky creó una colección especial inspirada en su trabajo, y estas cosas se vendieron solo en cinco tiendas en el mundo, incluida la nuestra. A todos nos encantó especialmente ese escaparate. También fue genial cuando el equipo de Walter Van Beirendonck nos envió sombreros de la colección con la inscripción "no al terrorismo" en ruso e inglés; fue un escaparate en el marco de nuestro "festival de moda" en honor al quinto aniversario de la tienda. Y para el quinto aniversario en sí, hemos decorado tan generosamente todo con lluvia que muchos todavía bromean al respecto y no pueden olvidar kilómetros de destellos.

En general, no es que vea muchos buenos escaparates en la ciudad. Por supuesto, existe un gigante como los Grandes Almacenes Centrales, donde todo el equipo se dedica al diseño, y siempre hacen todo con alta calidad. Entonces, ¿a quién más nombrarás? Me gustaría que dejáramos de dividirnos tan fuertemente en grupos, clanes y subgrupos en nuestra ciudad. En todo el mundo, las grandes casas de lujo como Louis Vuitton o Prada están felices de trabajar con tiendas conceptuales, lanzar líneas especiales para ellos, abrir esquinas, hacer escaparates, y esto siempre es muy agudo. Me gustaría que en Moscú esto también comenzara a suceder.

Olga Karput

dueño de la tienda
y cafe "Puente Kuznetsk 20"

Agente Provocador

Dirección: Stoleshnikov per., 10, p. 3 / sitio web: agentprovocateur.ru

Para encontrar al Agente Provocador en Stoleshnikov Lane, necesita saber dónde buscar, pero esto no significa que la boutique escondida detrás de Simachev Shop & Bar no preste suficiente atención a sus ventanas. Por lo general, están decorados con una intrincada exposición, como si fuera el sueño de Dita von Teese: burlesco, tocador, maniquí en lino hecho con cientos de cordones de seda y cosas así. Pero por alguna razón, el equipo de la marca está preparando sorpresas especiales para sus clientes. Digamos, durante una fiesta de compras de Vogue Fashion's Night Out en 2013, en lugar de un maniquí, una chica viva en ropa interior de la marca se sentó en la ventana, hipnotizando con éxito a los transeúntes con su apariencia.

"El proceso de trabajar en un escaparate es el siguiente: primero se crea una nueva colección de ropa interior, luego se quita un lookbook (se mantiene en un cierto estilo, en un cierto concepto, por ejemplo, esta temporada habla de aventuras sensuales en una congestionada provincia francesa). Y después de que se creó el lookbook, la oficina principal La marca London representa el mismo concepto en escaparates. No hay nada inusual en la producción y diseño de escaparates. De acuerdo con el concepto general aprobado, que se aplica a todos los países, el equipo de marketing local con contratistas elaet por lo que la idea del formato electrónico se convirtió en realidad.

Las exposiciones cambian seis veces al año: estamos convencidos de que la distribución minorista (Una comprensión del marketing como entretenimiento para los clientes. - Ed.) - Esto es muy importante para una marca de lujo. Nuestras ventanas son, por así decirlo, la cara del Agente Provocador, un reflejo de nuestro sentido del humor británico. Por lo tanto, utilizamos todas las ocasiones informativas clave y las reflejamos en el diseño: estoy hablando de ventas dos veces al año, de dos nuevas colecciones y períodos importantes: el verano con trajes de baño y el Año Nuevo con regalos.

Ahora, de nuevo, los escaparates están dedicados a la provincia francesa: muchachas aburridas de la granja, aire fresco embriagador, cabello despeinado de jóvenes doncellas que se divierten en los pajares. El equipo creativo se inspiró en el joven Emmanuelle Bear bailando bajo el disfraz de una vaquera desnuda en la película Manon from the Source, y la frenética heroína Catherine Deneuve en La belleza del día de Luis Bunuel. Y solo los editores de Life around pueden decir que las siguientes ventanas estarán inspiradas en paisajes desérticos mexicanos, como si estuvieran filmadas en una película de VHS en los años ochenta ".

Ekaterina Volgina

Director de Relaciones Públicas Agente Provocador
y L'Agent por Agent Provocateur

Tiffany & Co.

Dirección: Plaza Roja, 3 / sitio web: tiffany.ru

Nivel de reconocimiento Tiffany & Co. tal que un color turquesa de marca, en principio, sería suficiente para el diseño de la tienda. Pero la marca decidió no seguir este camino: les gustaría considerar sus ventanas, incluso si, en principio, eres indiferente a las joyas. El concepto de comercialización no se está desarrollando en Rusia, pero tampoco importa: las ventanas complejas de la nueva tienda Tiffany & Co. en GUM, con vistas a Ilyinka, hizo que el centro histórico de Moscú fuera aún más hermoso.

"El escaparate de Tiffany & Co. es administrado por una división separada de la compañía: es el que desarrolla ideas y conceptos de diseño en función de los lanzamientos prioritarios, la decoración de temporada (día de San Valentín, vacaciones de Año Nuevo) y otros factores. Y, tal vez, se pueden distinguir dos ventanas de marca Los elementos que deambulan de una estación a otra son el color Tiffany Blue y el preciado cuadro azul del mismo tono. La exposición cambia entre cinco y seis veces al año: cada cambio de ventanas está vinculado a los temas actuales. celebramos el 130 aniversario de la legendaria anillos de compromiso de Tiffany Setting, por lo que el diseño está presente como un anillo u otra joyería del diamante, motivos relacionados con la boda ".

Marina Levochka

CEO Tiffany & Co. en rusia

Louis vuitton

Dirección: st. Bolshaya Dmitrovka 10 / sitio web: en.louisvuitton.com

Con el nombramiento de Nicolas Zheskier para el puesto de director artístico de Louis Vuitton, la marca se trasladó a la realidad cibernética, y esto afectó el estilo de su comercialización. Las vitrinas futuristas en Bolshaya Dmitrovka, en las que los artistas invitados por la marca trabajan, están estilísticamente conectadas con cada nueva colección de la marca, y los viajes siguen siendo el motivo principal, como antes.

"La idea del concepto de escaparates nace en el estudio de diseño Louis Vuitton en Nueva York. Al trabajar en el concepto, el equipo de diseño a menudo se inspira en el escenario de las colecciones del director creativo Nicolas Zheskier, así como en las colaboraciones en el hogar con artistas contemporáneos de renombre. Con la llegada de Nicolas, los escaparates se volvieron más minimalistas y restringido, pero sin embargo cada vez son completamente diferentes.

Todo el proceso de decoración de ventanas se controla directamente desde París, y todos los elementos de decoración se producen centralmente en varias fábricas. Tan pronto como todo esté listo para el envío, un equipo de técnicos de logística ingresa al trabajo para que más de 300 tiendas puedan configurar escaparates en un día. El escaparate de las tiendas de Moscú cambia cinco veces al año, la esperanza de vida de un concepto es de aproximadamente dos meses y medio. La exposición actual se instaló hace solo unos días y está inspirada en el escenario del desfile de moda femenina primavera-verano 2016: en este espectáculo, el director creativo presentó el mundo virtual y real, el ciberespacio y los juegos de computadora ".

Olga Ryazhenova

Representante del Servicio de Prensa de Louis Vuitton en Rusia

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